特 性
交通広告の特性
ターゲットメディアとしての交通広告
交通広告は多くの人々の生活動線上にあり、また駅・路線によって利用者のプロフィールが異なることが特徴といえます。ビジネスパーソンが多い駅、女性が多い駅、若者が多い駅‥ そのため、路線、駅の選択方法によってあらゆるターゲットに広告訴求ができ、様々な広告戦略のメディアとして使用できます。人々の生活に近い場所で、特定のターゲットに効果的に広告訴求ができるメディア、それが交通広告です。
強制視認性・反復性が強いメディア
ＣＭは自由にチャンネルを変えることができます。また新聞・雑誌は興味のないページを読み飛はすことができます。しかし、電車やバスといった交通機関は密閉空間であるため、多くの人々は交通機関を利用する際必ず交通広告を目にします。また、交通広告は人々の通勤や通学中にあるため、ひとつの広告を何度も見せることができるという反復性も持ち合わせています。この強制視認性と反復性という二つの特徴を持っている交通広告は、目的に合わせた様々な広告展開・手法で、人々に効果的な広告訴求ができます。
購買に直結するメディア
交通広告は、購買行動の直前で接触するメディアの一つです。いわゆるPOPとして利用でき、駅の売店や駅の中、駅近のショップでの購買行動をプッシュする効果があります。これをリーセンシー効果と呼んでます。
東京メトロの広告特性
地下空間という優位性
地上部を走る電車では、外の景色に目を向けたり、携帯電話でメールを使用したりと車内行動が幅広いが、東京メトロは殆どが地下空間であるため、広告に半強制的に注目が集まります。
流行に敏感な女性が集う街
東京メトロの駅の中には、流行の先端を行く、大人の女性が集まる銀座・表参道・大手町を通っている路線が何本もあります。そのため流行に敏感で、感度の極めて高い女性が東京メトロを利用しています。
首都圏とベットタウンをつなぐ路線
東京メトロは名前のとおり東京に特化した電車であり、9路線すべてが東京の都心部を走り、神奈川県・埼玉県・千葉県等へと繋がっているため、通勤に東京メトロを使う人々が非常に多いのが特徴です。そのため、テレビなど他のメディアで捕まえることができないビジネスマン・OLにも情報伝達ができます。東京メトロは、ベットタウンと首都圏を繋ぐ架け橋となっています。
