地下鉄の交通広告（駅広告や車内広告）を東京でご検討ならメトロ アド エージェンシーへ

“ライブ感”の強さ＝伝播力

告知と同時にキャンペーンサイトとTwitterを開始。サイトではスタッフのブログレポートのほか、日々の現場写真と学生のコメントによる動画を1日1本公開。Twitterでのつぶやきや学生への応援メッセージもリアルタイムで表示した。アート完成後にはガムテープの使用量をクイズにしたキャンペーンも展開。タッチポイントがどこであろうと、現場の鮮度を逃がさず届けるしくみが徹底されていた。

最大の鍵は、「のりがつきにくい」というハサミでガムテープを2週間切り続ける「実証広告」を「アート制作」に置き換え、その過程のすべてを“ライブ”で見せたこと。先日注目されたiPhoneケース貼り付け広告は持ち帰られる様子がネット中継されて話題になった。今回の場合は話題性に加え、時間が経つにつれて商品特長の実証力が強まる上に、アート完成への人々の関心も高まる「成長する広告」。1日平均乗降人員約24万人の東京メトロ新宿駅コンコースで「広告」を「現場」に変えた“ライブ感”の引力は、人の目を留め、足を止めさせるこれからの交通広告のヒントになる予感がした。