東武動物公園『開業45周年』ロゴ・クリエイティブ開発
2026年で開業45周年を迎えた東武動物公園。
この節目をコミュニケーションのチャンスと捉え、
ブランド資産である「ハイブリッド・レジャーランド」という価値を再解釈。
コンセプト開発からクリエイティブ制作までを担当させていただきました。
企画背景
45周年を迎える東武動物公園において、
実施する施策が一気通貫するようなコンセプトを一緒に検討して欲しいというお話をいただいたところからスタート。
強みを最大値活かした独自のポジショニングを取ることの出来るコンセプト、クリエイティブを検討しました。
施策・アイデア
45年間、積み上げられてきた来場者の思い出は他施設にはない強みであると捉え、
ハイブリッド・レジャーランドの意味を再検討。
動物園と遊園地が併設されているだけでなく、ハイブリッドとは、多面的な楽しみ方が出来ること。
だからこそ“世代を超えた思い出”と定義。
それを『あなたの「好き」が息づく場所。』というコピーで対外的に打ち出しました。
展開・成果
広告物はもちろん、入口看板や園内フラッグといった施設の装飾、
東武動物公園様のスタッフが身に付ける制服やヘルメットにワッペンを取り付け、
名刺にもロゴが入るなど、園全体としてのシンボルになり、対外的コミュニケーションを行いました。
東武動物公園で働く皆さまのお客様に対する想い、熱意、
そして真摯に向き合う姿勢があるからこそ、生み出すことが出来たコミュニケーションであると考えています。
案件概要
・クライアント名 ：東武レジャー企画株式会社
・クライアント業種： 娯楽業・レジャー・アミューズメント
・実施時期 ：2026年 3月 28日～
・メンバー ：
CD 福田隆（クリエイティブ部）
STPL 清水徹也（戦略プランニング部）
AE 田中徹 岩崎康二 松丸聡太 境大空（営業3部、営業4部）