マーケティング部から、交通広告の活用メリットについてご紹介させていただきます。

人事部では、変化の激しい広告業界において、総合広告代理店に求められる人材育成に取り組んできました。
近年では、広告コミュニケーションの本質的な課題を解決するため、マーケティング分野における総合的な強化をはじめ、
クライアントのご要望に臨機応変な対応ができるよう研修を行っております。

マーケティング部から「小売りの現場において、交通広告はどのような効果を発揮するのか。」をテーマに行った実証実験結果を紹介させていただきます。

当社では、社員の約半数が営業セクションに所属しており、様々な経歴の社員が活躍しています。本コラムでは、当社のご紹介を兼ねて、社員の声をお届けできればと思います。今回は、美術大学を卒業後、あえてクリエイティブ職ではなく営業職を選び活躍する入社2年目の若手社員をご紹介します。

密室空間が演出のカギ［SUライナー（中づり貸切電車）］

スペースを活かした大胆な仕掛け［新宿メトロスーパープレミアムセット］

デジタルソリューション部では、インターネットを中心とした「デジタルマーケティング」と呼ばれる領域について、ソリューションを提供しています。

電鉄横断メディアコラボレート・プロモーション

SNSが活きる新しいプロモーションのかたち［クラウド型デジタルサイネージ］

新しいエンターテイメントとの出会いかた［Metro Concourse Vision］

東京メトロを利用するビジネスパーソンにおける交通広告は、清涼飲料商品を知ったり思い出すきっかけとしてネット広告以上に効果的。交通広告を見た後の飲用意向率や購入経験率は高く、東京メトロメディアのリーセンシー効果の高さが確認された。

交通の要衝でイベント連動［新宿メトロスーパープレミアムセット］

ネットショッピング市場が拡大を続けている中、多くのビジネスパーソンが出勤・帰宅時をはじめとする駅や電車の中でネットショッピングをしており、そのきっかけが交通広告というケースも多い

日常導線で幅広いターゲットにアプローチできる［駅看板（駅電飾ボード）/１００面集中展開］

東京を自由行動で観光した外国人旅行者の地下鉄利用率は90％。外国人旅行者が地下鉄を活用し、東京を自由に巡る様子がうかがえる。リピーターが７割を占め、繰り返し東京を訪れる外国人旅行者が多い。お薦め場所の第１位は秋葉原。日本の高度な技術を商品を介して垣間見られることと、アニメ、オタクなどの独自の日本文化に触れられることがその理由。

幅広い年齢層へリーチでき商機が広がる[新宿メトロスーパープレミアムセット/イベントスペース]

仕事に対して真摯に取り組み、堅実な将来をイメージしながら高い向学心を持って語学や資格・検定にも積極的に取り組んでいる若手ビジネスビジネスパーソン。通勤時の社内でスマホを自在に操る彼・彼女らは、情報収集先として車内広告を多く見ている。

全面ラッピングでインパクトのある広告効果［上野駅 臨時柱巻広告／臨時集中貼り］

メトロの駅で、地上の情報をいち早くキャッチ[Metro Concourse Vision/単駅ジャック]

平日・週末の使い分けで効果的に活用［新宿メトロスーパープレミアムセット/柱巻広告］

４月から消費税が８％に増税されたが、東京メトロ利用者の３月末の駆け込み需要は多くが日常的な生活用品・食料品に留まっており、高額な商品の購入者は少なかった。また、増税後も購入意欲は衰えておらず、増税の影響は少ないと言えそう。

即日性で訴求するメディア活用[東京マラソン2014 市民ランナー応援プロジェクト]

メトロを利用しているビジネスパーソンの6割がスマートフォンもしくはタブレット端末を所有し、その９割がメトロ車内で端末を操作している。
広告接触度合を確認したところ、ヘビーユーザーほど、メトロ車内の広告を「きちん」と見ており、リーセンシー効果も高いことが分かった。

空間をフル活用して視界をジャック［新宿駅集中展開］

参加して楽しむ広告で訴求する[新宿メトロ スーパープレミアムセット]

「習慣的」「意識的」に見る【中づり広告】と、「ついつい」「なんとなく」目に入る【車内ビジョン】。どちらも注目度は高いが、見られ方やイメージには違いがあることから、その特性を活かした展開によって、さらに効果を高めることができる。

男性ビジネスマンの多くが東京メトロの交通広告に接触し、“雑誌”のような最寄品から“マンション”のような検討型の高額商品まで さまざまな商品の重要な情報源として大きな影響を受けている。

今春オープンしたソラマチ、ヒカリエなどの新しい商業施設の利用者は、従来の商業施設の利用パターンに違いがある。個々の利用者が持つ商品に対する価値観とこだわり、店によっては家族のライフスタイル、それに地域性が加わる中でお店を選択している。

かつてない意表を突く広告展開［映画『プロメテウス』旧表参道駅プロモーション］

スマートフォンユーザーは、通勤・通学時の電車内で高頻度にスマートフォンを使用しているが、 同時に電車内の広告にもアクティブに反応するマルチプレーヤー。