「若者の新聞離れ」は、メディア業界が長年向き合い続けてきた課題のひとつです。
SNSやWebニュースが情報接触の中心となる中で、新聞というメディアをどう若年層へ届けていくのか。
今回のプロジェクトでは、大学生自身が駅ポスターの制作に参加するという形で、新たな接点づくりが試みられました。

制作に参加した学生たちは、実際に新聞を読み続けながら調査や検証を重ね、
「ニュースを見ない」という若年層の実態にも向き合ったといいます。
その過程を経て生まれたコピーには、学生ならではの視点や、交通広告だからこそ成立するメッセージ性が反映されていました。

こうした取り組みから見えてくるのは、大学生との共創によって広がる交通広告の可能性です。
アドターミナルでは、その背景と考え方に迫りました。

続きはアドターミナルの記事本編をご覧ください。

なぜ読売新聞は駅ポスターを選んだのか？大学生との共創で見えた交通広告の可能性（別窓で開く）