東武鉄道×FRUITS ZIPPERコラボキャンペーン 『TOBU KAWAII PROJECT』
2026年8月6日(木)にリリースされたFRUITS ZIPPERの新曲「1,2,3,FOOOOUR」とコラボし、
ミュージックビデオを東上線 新型車両90000系、東上線 川越駅および東武動物公園で撮影。
また、これを記念した『TOBU KAWAII PROJECT』を開催し、
企業CMの制作、発車メロディ変更、コラボトレインの運行、周遊イベントの開催などを実施しました。
企画背景
若年層向けのブランディングを目的とした施策について相談をいただき、FRUITS ZIPPERとのコラボを実施。
これまでの歴史のなかで常に新しいことに挑戦してきた東武鉄道の歩みを、
「進もう、きっと見えるから。」というメッセージで表現し、
コラボMVでは描ききれなかった未公開カットや追加撮影カットを使用した企業CMを制作。
あえて制作現場の空気感を生かした素材をそのまま映像として採用し、
撮影に真摯に向き合う「FRUITS ZIPPER」の等身大の姿を描きました。
新TVCM「進もう、きっと見えるから。」編（30秒）
※2026年11月2日までCMは公開
施策・アイデア
また、9月26日(土)より運行開始する東上線の新型車両90000系のPRとして、
MVの世界観をイメージした広告貸切電車を90000系で実施。
一部の駅や路線では、コラボ楽曲への発車メロディ変更、メンバーによる駅/車両アナウンスの実施、
デジタルスタンプラリーの実施を行い、定期券外収入の拡大も目指しました。
さらにMVのロケ地となった川越駅では、MVに登場したアイテムをそのまま再現して展示するなど、幅広く施策を展開しました。
展開・成果
リリースやSNSの投稿計画など、緻密なPR設計を行ったことで、
コラボ開始から反響が多く、施策の認知獲得はもちろん、
東武鉄道に対するポジティブなコメント/メッセージなども多数寄せられ、企業の好意形成を実現しました。
また、新CM「進もう、きっと見えるから。」編（30秒）を東武鉄道公式YouTubeチャンネルで公開し、
全国主要都市でのTVCM、Web（YouTube/TVer）、SNS（Instagram/X/TikTok）にて広告配信をしました。
案件概要
・クライアント名 ：東武鉄道株式会社
・クライアント業種：鉄道会社
・実施時期 ：2026年8月6日～11月1日
・メンバー ：
〈CD+STPL+C+PR〉清水 徹也（戦略プランニング局）
〈AD〉土井 菜摘（クリエイティブ局）
〈MPL〉栗原 義徳、堀江 雄、菅井 夏聖、上林 あずみ、杉浦 和馬（統合メディア局）
〈AE〉浅野 楓芽（第3営業局・戦略プランニング局）
〈AEアシスタント〉田中 徹、岩崎 康二、石井 賢哉、野田 正浩、境 大空(第3営業局)